Pazarlama Kuramı
moztek@gsu.edu.tr
İçerik
Dersin Amacı
Ders pazarlamanın temel ilkelerini ve stratejilerini öğretmeyi amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği
1. Hafta: Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi
2. Hafta: Pazarlamaya felsefik yaklaşımlar
3. Hafta: Pazarlamaya felsefik yaklaşımlar
4. Hafta: İnnovasyon ve pazarlama
5. Hafta: Pazarlamada yeni kavramlar
6. Hafta: Tüketicinin Önemi
7. Hafta: Ara Sınav
8. Hafta: Pazar kavramı: bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma
9. Hafta: Pazarlama planlaması ve stratejik pazarlama
10. Hafta: Pazarlama araştırması
11. Hafta: Ürün politikaları
12. Hafta: Fiyatlandırma politikaları
13. Hafta: Dağıtım politikaları
14. Hafta: İletişim politikaları
Dersin Öğrenme Çıktıları
1. 1. Pazarlamanın temel ekollerini ve pazarlama teorisini kavrayabilmeli ve açıklayabilmelidir.
2. Pazarlamada günümüzde tartışılan teoriler hakkında fikir yürütebilmelidir.
3. Pazarlama modelleme tekniklerinin gerçek olaylarla bağlantısını yorumlayabilmelidir.
4. Farklı ekollerce ortaya koyulan başlıca teorileri karşılaştırmalı olarak yorumlayabilmelidir.
5. Pazarlama teorisine akademik düzeyde katkı sağlayabilmelidir.
Kaynaklar
? ? Principles of Marketing, Philip Kotler & Gary Armstrong
? Marketing, Jean Pierrre Helfer, Jacques Orsoni
? Le Marketing Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert
? Pazarlama İlkeleri, Mehmet Karafakioğlu
? Marketing Theory, Jagdith Sheth
? Marketing Theory, Shelby Hunt
Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi |
| 2 | Pazarlamaya felsefik yaklaşımlar |
| 3 | Pazarlamaya felsefik yaklaşımlar |
| 4 | İnnovasyon ve pazarlama |
| 5 | Pazarlamada yeni kavramlar |
| 6 | Tüketicinin Önemi |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Pazar kavramı: bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma |
| 9 | Pazarlama planlaması ve stratejik pazarlama |
| 10 | Pazarlama araştırması |
| 11 | Ürün politikaları |
| 12 | Fiyatlandırma politikaları |
| 13 | Dağıtım politikaları |
| 14 | : İletişim politikaları |
Değerlendirme Sistemi
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 40 |
| Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 60 |
| Toplam | 2 | 100 |
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Ödevler | 0 | 0 |
| Sunum | 0 | 0 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 40 |
| Proje | 0 | 0 |
| Laboratuar | 0 | 0 |
| Diğer Uygulamalar | 0 | 0 |
| Kısa Sınavlar | 0 | 0 |
| Dönem Ödevi / Projesi | 0 | 0 |
| Portfolyo Çalışmaları | 0 | 0 |
| Raporlar | 0 | 0 |
| Öğrenme Günlükleri | 0 | 0 |
| Bitirme Tezi/Projesi | 0 | 0 |
| Seminer | 0 | 0 |
| Diğer | 0 | 0 |
| Toplam | 1 | 40 |
AKTS - İş Yükü Tablosu
| Etkinlikler | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma Süresi | 13 | 6 | 78 |
| Ödevler | 1 | 20 | 20 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 14 | 14 |
| Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 21 | 21 |
| Toplam İş Yükü | 175 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 | 7.00 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 7 | ||