Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler(PM543)
| Ders Kodu | Dersin Adı | Yarıyıl | Teori | Uygulama | Lab | Kredisi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| PM543 | Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler | 1 | 3 | 0 | 0 | 3 | 7 |
| Ön Koşul | |
| Derse Kabul Koşulları |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Türü | Zorunlu |
| Dersin Düzeyi | Yüksek Lisans |
| Dersi Veren(ler) | Ulun AKTURAN uakturan@gsu.edu.tr (Email) Deniz KUTER dkuter@gsu.edu.tr (Email) |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı |
Bu dersin amacı pazarlamaya yönelik araştırma metodolojilerini öğretmektir. Bu kapsamda nicel araştırma süreçlerinin uygulamalı olarak öğretilmesi hedeflenmektedir. |
| İçerik |
1. Hafta: Pazarlama ve Temel Kavramlar 2. Hafta: Pazarlama Araştırmalarına Giriş Araştırma Problemi Tanımlama 3. Hafta: Araştırma Dizaynı Keşfedici Araştırma: İkincil Data 4. Hafta: Keşfedici Araştırma: Kalitatif Araştırma Tanımlayıcı Araştırma 5. Hafta: Neden-Sonuç Araştırması 6. Hafta: Ölçüm ve Ölçekler 7. Hafta: Ara Sınav 8. Hafta: Anket dizaynı/Örnekleme 9. Hafta: Örnekleme/Saha Çalışması/Verilerin Hazırlanması/Tanımlayıcı istatistikler ve Hipotez Testi-SPSS 10. Hafta: Kodlama ve analiz- SPSS 11. Hafta: Kodlama ve analiz- SPSS 12. Hafta: TATİL 13. Hafta: Sunum 14. Hafta: Sunum |
| Dersin Öğrenme Çıktıları |
1. Pazarlama araştırmalarına ilişkin temel kavramları açıklayabilmelidir. 2. Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilmeli ve bulguları yorumlayabilmelidir. 3. Pazarlama araştırması sürecini tanımlayabilmeli ve bir pazarlama araştırması projesini tasarlayabilmeli ve yürütebilmelidir. 4. Araştırma raporu hazırlayabilmeli ve sunabilmelidir. 5. Pazarlama kararları ile pazarlama araştırması bulgularını sentezleyebilmelidir. |
| Öğretim Yöntemleri | |
| Kaynaklar |
Naresh K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation Mahir Nakip, Pazarlama Araştırmaları Teknikleri ve SPSS Destekli Uygulamalar Kemal Kurtuluş, Pazarlama Araştırmaları |
Teori Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|---|
| 1 | Pazarlama ve Temel Kavramlar |
| 2 | Pazarlama Araştırmalarına Giriş / Araştırma Problemi Tanımlama |
| 3 | Araştırma Dizaynı / Keşfedici Araştırma: İkincil Data |
| 4 | Keşfedici Araştırma: Kalitatif Araştırma / Tanımlayıcı Araştırma |
| 5 | Neden-Sonuç Araştırması |
| 6 | Ölçüm ve Ölçekler |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Anket dizaynı/Örnekleme |
| 9 | Örnekleme/Saha Çalışması/Verilerin Hazırlanması/Tanımlayıcı istatistikler ve Hipotez Testi-SPSS |
| 10 | Kodlama ve analiz- SPSS |
| 11 | Kodlama ve analiz- SPSS |
| 12 | TATİL |
| 13 | Sunum |
| 14 | Sunum |
Uygulama Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|
Başarı Notuna Etki Oranları
| Sayı | Katkı Payı | |
|---|---|---|
| Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 80 |
| Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 20 |
| Toplam | 2 | 100 |
Yarıyıl İçi Çalışmaları
| Sayı | Katkı Payı | |
|---|---|---|
| Ödevler | 5 | 30 |
| Sunum | 0 | 0 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 20 |
| Proje | 0 | 0 |
| Laboratuar | 0 | 0 |
| Diğer Uygulamalar | 10 | 30 |
| Kısa Sınavlar | 0 | 0 |
| Dönem Ödevi / Projesi | 0 | 0 |
| Portfolyo Çalışmaları | 0 | 0 |
| Raporlar | 0 | 0 |
| Öğrenme Günlükleri | 0 | 0 |
| Bitirme Tezi/Projesi | 0 | 0 |
| Seminer | 0 | 0 |
| Diğer | 0 | 0 |
| Toplam | 16 | 80 |
| Numara | Program Yeterlilikleri | Puan | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 1 | Pazarlama ve ilişkili diğer disiplinler ile ilgili edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri ileri düzeyde kullanabilmelidir. | X | ||||
| 2 | Üretim yönetimi ve pazarlama disiplinine ilişkin temel problemleri bilimsel yöntemlerle inceleyebilmeli, verileri yorumlayabilmeli, değerlendirebilmeli ve planlar oluşturabilmelidir. | X | ||||
| 3 | İş hayatında karşılaşacağı öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için bireysel ve takım üyesi olarak sorumluluk alabilmeli ve çözüm üretebilmelidir. | X | ||||
| 4 | Araştırma bulguları doğrultusunda pazar fırsatlarını işletme lehine kullanabilmelidir. | X | ||||
| 5 | Pazarlama disiplinini doğrudan ya da dolaylı etkileyen bölgesel ve küresel konuları tanımlayabilmeli, kanıtlara ve araştırmalara dayalı çözüm önerileri ve stratejiler geliştirebilmelidir. | X | ||||
| 6 | Pazarlama alanında farklı sorunları algılayabilmeli, değerlendirebilmeli ve disiplinler arası çalışmalarda kullanabilmelidir. | X | ||||
| 7 | Üretim yönetiminin ve pazarlamanın gerektirdiği bilgisayar yazılım ve kullanım bilgisine sahip olabilmelidir. | X | ||||
| 8 | İşletme sorunlarını sayısal karar verme tekniklerini kullanarak belirlemeli ve çözüm sunabilmelidir. | |||||
| 9 | Üretim yönetimi ve pazarlamada akademik düşünce yetisine sahip olmalıdır. | X | ||||
| 10 | Yaratıcı öncü pazarlama fikirleri oluşturabilmelidir. | X | ||||
| 11 | Lojistik alanındaki gelişmeleri analiz ederek etkin tedarik zinciri stratejileri geliştirebilmelidir. | X | ||||
| 12 | Pazarlama alanında etik değerlere sahip olmalı ve bu değerler ışığında hareket etmelidir. | X | ||||
| Etkinlikler | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma Süresi | 13 | 6 | 78 |
| Sunum | 1 | 14 | 14 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 20 | 20 |
| Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 21 | 21 |
| Toplam İş Yükü | 175 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 | 7.00 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 7 | ||