Pazarlama İlkeleri

İçerik

Dersin Amacı

Ders pazarlamanın temel ilkelerini ve stratejilerini öğretmeyi amaçlamaktadır.

Dersin İçeriği

1. Hafta: Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi ve pazarlama Tanımı

2. Hafta: Pazarlamada Yeni Kavramlar

3. Hafta: Pazarlamada Yeni Kavramlar

4. Hafta: Pazarlamanın Yeri ve Önemi

5. Hafta: Tüketicinin Önemi

6. Hafta: Tüketicinin Önemi

7. Hafta: Ara Sınav

8. Hafta: Pazar Kavramı ve Pazar Bölümlendirme

9. Hafta: Pazarlama Çevresi

10. Hafta: Pazarlama Bilgi Sistemi

11. Hafta: Pazarlama Araştırması

12. Hafta: Pazarlama Planlaması

13. Hafta: Pazarlama Stratejileri

14. Hafta: Pazarlama Stratejileri

Dersin Öğrenme Çıktıları

1. Pazarlamaya ilişkin kavram ve olguları tanımlayabilmeli ve sentezleyebilmelidir.
2. Temel pazarlama bileşenlerini analiz edebilmelidir.
3. Pazar çevresini analiz edebilmeli ve pazarlama yönetimi ve fırsatlarına ilişkin çıkarımlar yapabilmelidir.
4. Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini tanımlayabilmeli ve pazarlama programlarını oluşturabilmelidir.
5. Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri takip etmeli bu bilgileri yeni stratejiler oluşturmada kullanabilmelidir.

Kaynaklar

Principles of Marketing, Philip Kotler & Gary Armstrong
Marketing, Jean Pierrre Helfer, Jacques Orsoni
Le Marketing Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert
Pazarlama İlkeleri, Mehmet Karafakioğlu

Konu Başlıkları