Commercialisation internationale

Contenus

Objectif du Cours

L'objectif de ce cours est d'enseigner les principes de base et les stratégies de gestion du marketing international. Dans ce contexte, il est destiné aux étudiants à comprendre et analyser les facteurs environnementaux mondiaux, à développer des stratégies d'entrée sur le marché et à planifier des politiques et des stratégies en analysant les éléments du mix marketing pour les marchés internationaux.

Contenu du Cours

Semaine 1. Mondialisation

Semaine 2. Mondialisation

Semaine 3. Environnement économique et financier

Semaine 4. Environnement culturel, juridique et politique

Semaine 5. Recherche marketing mondiale, segmentation et positionnement mondiaux

Semaine 6. Stratégies marketing mondiales

Semaine 7. Entrée marketing

Semaine 8. Examen à mi-parcours

Semaine 9. Développement de produits

Semaine 10. Prix

Semaine 11. Ventes

Semaine 12. Communication, distribution

Semaine 13. Marchés en développement

Semaine 14. Importation, exportation

Acquis d'Apprentissage du Cours

1. Être capable de comprendre les fondements théoriques et les mécanismes de gestion du marketing international.
2. Être capable d'interpréter les développements liés à la gestion du marketing international.
3. Etre capable d'évaluer les pratiques liées au mix marketing international.
4. Être capable de définir des principes et des pratiques liés au marketing international.
5. Être capable d'interpréter les pratiques de marketing international dans le cadre de fondations académiques.

Ressources

Masaaki Kotabe ve Kristiaan Helsen, “Global Marketing Management”, 4th edition, USA: John Wiley and Sons Inc.

Intitulés des Sujets

Système d'évalution