le Programme de master professionnel en gestion de communication de marketing

Gestion de marque(CO-E 614)

Nom du Cours Semestre du Cours Cours Théoriques Travaux Dirigés (TD) Travaux Pratiques (TP) Crédit du Cours ECTS
CO-E 614 Gestion de marque 1 3 0 0 3 6
Cours Pré-Requis
Conditions d'Admission au Cours
Langue du Cours Turc
Type de Cours Obligatoire
Niveau du Cours Master
Enseignant(s) du Cours Elgiz YILMAZ ALTUNTAŞ elyilmaz@gsu.edu.tr (Email)
Assistant(e)s du Cours
Objectif du Cours L'objectif de ce cours est d’analyser le processus de management de la marque qui comprend ce que c’est la marque, comment former l'identité de marque, la personnalité de marque et l’image de marque, comment offrir la marque au cible, la création de la fidélité à la marque, la détermination de la valeur de marque, positionnement de marque et d'évaluer ce processus avec les études de cas locales, nationales et internationales.
Contenus 1.er cours: La marque et les notions reliées à la marque

2.em cours: Processus de management de marque

3.em cours: L'identité de marque, la personnalité de marque et l’image de marque

4.em cours: Architecture de marque, alliance de marque

5.em cours: Culture de marque et promesse de la marque

6.em cours: Examen partiel

7.em cours: Les stratégies de positionnement de marque

8.em cours: Les stratégies de “branding”

9.em cours: La fidélité à la marque

10. em cours: Les associations d'entreprise de marque dans le management de marque

11.em cours: Invitation d’un/une spécialiste

12. em cours: Invitation d’un/une spécialiste

13. em cours: Invitation d’un/une spécialiste

14.em cours: Invitation d’un/une spécialiste
Acquis d'Apprentissage du Cours À la fin de ce cours, l’étudiant pourra;

1. Définir ce que c’est qu’une marque et les notions reliées à la marque

2. Evaluer le processus de management de marque

3. Définir l'identité de marque, la personnalité de marque et l’image de marque

4. Remarquer l'importance du positionnement de la marque avec des études de cas réels

5. Evaluer les associations d'entreprise de marque importantes dans le management de marque

6. Formuler les stratégies de marque adaptée à la clientèle cible et au marché cible

7. Définir la fidélité à la marque et comment développer une relation forte avec les consommateurs

8. Evaluer l'importance d'être une marque orientée sur la responsabilité sociale, d’être local et / ou international et la qualité persuadée.
Méthodes d'Enseignement Faire apprendre les théories fondamentales de la communication en analysant les exemples des différents domaines de la communication et en faisant des comparaisons entre eux.
Ressources 1) David A.Aaker, “Managing Brand Equity”, Free Press, 1991.

2) David A.Aaker, “Güçlü Markalar Yaratmak”, Mediacat Kitapları

3) Philip Kotler “B2B Marka Yönetimi”, Mediacat Kitapları

4) Philip Kotler, Principles of Marketing, 9th Edition, Prentice Hall.

5) Richard Rosenbaum-Elliott, Larry Percy, and Simon Pervan, “Strategic Brand Management”, Oxford University Press, 2011.

6) Nurhan Babür Tosun, İletişim Temelli Marka Yönetimi, Beta Yayınları, 2010.


Périodiques Académiques:

Harward Business Review

Journal of Public Relations Research

Journal of Advertising

Journal of International Marketing
Public Relations Quarterly
Public Relations Review
Imprimer le contenu du cours
Intitulés des Sujets Théoriques
Semaine Intitulés des Sujets
1 La marque et les notions reliées à la marque
2 Processus de management de marque
3 L'identité de marque, la personnalité de marque et l’image de marque
4 Architecture de marque, alliance de marque
5 Culture de marque et promesse de la marque
6 Examen partiel
7 Les stratégies de positionnement de marque
8 Les stratégies de “branding”
9 La fidélité à la marque
10 Les associations d'entreprise de marque dans le management de marque
11 Invitation d’un/une spécialiste
12 Invitation d’un/une spécialiste
13 Invitation d’un/une spécialiste
14 Invitation d’un/une spécialiste
Intitulés des Sujets Pratiques
Semaine Intitulés des Sujets
Contribution à la Note Finale
  Numéro Frais de Scolarité
Contribution du contrôle continu à la note finale 0 50
Contribution de l'examen final à la note finale 0 50
Toplam 0 100
Contrôle Continu
  Numéro Frais de Scolarité
Devoir 2 10
Présentation 2 10
Examen partiel (temps de préparation inclu) 1 25
Projet 0 0
Travail de laboratoire 0 0
Autres travaux pratiques 0 0
Quiz 0 0
Devoir/projet de session 0 0
Portefeuille 0 0
Rapport 0 0
Journal d'apprentissage 0 0
Mémoire/projet de fin d'études 0 0
Séminaire 0 0
Autre 0 5
Toplam 5 50
No Objectifs Pédagogiques du Programme Contribiton
1 2 3 4 5
1 L'etudiant peut etablir les strategies de marketing organisationnelle. X
1 L'etudiant peut etablir les strategies de marketing organisationnelle. X
2 L'etudiant peut produire les strategies de management de marque. X
3 L'etudiant peut critiquer les campagnes publicitaires. X
4 L'etudiant peut connaitre les methodes de recherches. X
5 L'etudiant peut connaitre l'identite institutionnelle et l'image institutionnelle. X
6 L'etudiant peut suivre les developpements innovatives et creatives en communication. X
Activités Nombre Durée Charge totale de Travail
Durée du cours 14 3 42
Préparation pour le cours 20 3 60
Devoir 2 5 10
Présentation 2 2 4
Examen partiel (temps de préparation inclu) 1 8 8
Projet 0 0 0
Laboratoire 0 0 0
Autres travaux pratiques 0 0 0
Examen final (temps de préparation inclu) 1 8 8
Quiz 0 0 0
Devoir/projet de session 0 0 0
Portefeuille 0 0 0
Rapport 0 0 0
Journal d'apprentissage 3 3 9
Mémoire/projet de fin d'études 0 0 0
Séminaire 0 0 0
Autre 0 0 0
Charge totale de Travail 141
Charge totale de Travail / 25 5,64
Crédits ECTS 6
Scroll to Top