Principes de marketing

Contenus

Objectif du Cours

Donner la définition de positionnement qui est parmi les décisions
stratégiques en marketing et expliquer l’importance de créer un
avantage compétitive; expliquer avec des exemples concrets les
stratégies de positionnement et les domaines d'application; Définir le
produit à différents niveaux et expliquer en détails les couches qui
construisent le produit; souligner l'importance stratégique des
décisions de ligne de produit et de karma de produit; expliquer les
étapes de cycle de vie de produit en donnant des exemples; définir
les politiques d’établissement des prix des produits; expliquer
l'importance des canaux de distribution et la logistique dans les
décisions de marketing; définir les stratégies de compétition / de
concurrence.

Contenu du Cours

1
er
cours: L'importance de créer un avantage compétitif en
Positionnement qui est le troisième degré du processus de décision
stratégique en marketing.
2
ème cours: Les stratégies de positionnement et les domaines de
choix et d'application de stratégie.
3
ème cours : Définir le produit à différents niveaux et les couches.
4
ème cours : La classification du produit, les décisions personnelles
de produit I) Les spécificités du produit.
5
ème cours : II) Branding et stratégies.
6
ème cours : III) Emballage IV) Service après vente.
7
ème cours: Examen Partiel.
8
ème cours: Ligne de produit et les décisions de produit mix.
9
ème cours: Marketing de service et ses spécificités.
10ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes I.
11ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes II.
12ème cours : Politiques d’établissement des prix des produits.
13ème cours : Les canaux de distribution et la logistique.
14ème cours: Stratégies de compétition / de concurrence.

Acquis d'Apprentissage du Cours

A la fin de ce cours l’étudiant(e);
- Explique la place et l'importance de Positionnement dans les
décisions de marketing stratégique.
- Définit les couches de produits à des niveaux différents et
peut les relier à la marque.
- Explique l'importance de la ligne de produit et des décisions
de produit mix pour le marketing.
- Définit les étapes du cycle de vie de produit et expliquer son
importance stratégique en donnant des exemples.
- Explique l'importance de Prix et Distribution qui sont des
éléments de Marketing Mix pour les décisions en marketing.

Ressources

Kotler, P. Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing, New
Jersey: Prentice Hall.
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