Principes de marketing(CO-E 581)
| Nom du Cours | Semestre du Cours | Cours Théoriques | Travaux Dirigés (TD) | Travaux Pratiques (TP) | Crédit du Cours | ECTS | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| CO-E 581 | Principes de marketing | 1 | 3 | 0 | 0 | 3 | 6 |
| Cours Pré-Requis | |
| Conditions d'Admission au Cours |
| Langue du Cours | Turc |
| Type de Cours | Obligatoire |
| Niveau du Cours | Master |
| Enseignant(s) du Cours | Esra ALBAYRAK ealbayrak@gsu.edu.tr (Email) Mehtap DURSUN KARAHÜSEYİN mdursun@gsu.edu.tr (Email) |
| Assistant(e)s du Cours | |
| Objectif du Cours |
Donner la définition de positionnement qui est parmi les décisions stratégiques en marketing et expliquer l’importance de créer un avantage compétitive; expliquer avec des exemples concrets les stratégies de positionnement et les domaines d'application; Définir le produit à différents niveaux et expliquer en détails les couches qui construisent le produit; souligner l'importance stratégique des décisions de ligne de produit et de karma de produit; expliquer les étapes de cycle de vie de produit en donnant des exemples; définir les politiques d’établissement des prix des produits; expliquer l'importance des canaux de distribution et la logistique dans les décisions de marketing; définir les stratégies de compétition / de concurrence. |
| Contenus |
1 er cours: L'importance de créer un avantage compétitif en Positionnement qui est le troisième degré du processus de décision stratégique en marketing. 2 ème cours: Les stratégies de positionnement et les domaines de choix et d'application de stratégie. 3 ème cours : Définir le produit à différents niveaux et les couches. 4 ème cours : La classification du produit, les décisions personnelles de produit I) Les spécificités du produit. 5 ème cours : II) Branding et stratégies. 6 ème cours : III) Emballage IV) Service après vente. 7 ème cours: Examen Partiel. 8 ème cours: Ligne de produit et les décisions de produit mix. 9 ème cours: Marketing de service et ses spécificités. 10ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes I. 11ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes II. 12ème cours : Politiques d’établissement des prix des produits. 13ème cours : Les canaux de distribution et la logistique. 14ème cours: Stratégies de compétition / de concurrence. |
| Acquis d'Apprentissage du Cours |
A la fin de ce cours l’étudiant(e); - Explique la place et l'importance de Positionnement dans les décisions de marketing stratégique. - Définit les couches de produits à des niveaux différents et peut les relier à la marque. - Explique l'importance de la ligne de produit et des décisions de produit mix pour le marketing. - Définit les étapes du cycle de vie de produit et expliquer son importance stratégique en donnant des exemples. - Explique l'importance de Prix et Distribution qui sont des éléments de Marketing Mix pour les décisions en marketing. |
| Méthodes d'Enseignement | |
| Ressources |
Kotler, P. Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing, New Jersey: Prentice Hall. Autres articles et livres actuels sur le contenu du cours |
Intitulés des Sujets Théoriques
| Semaine | Intitulés des Sujets |
|---|---|
| 1 | 1 er cours: L'importance de créer un avantage compétitif en Positionnement qui est le troisième degré du processus de décision stratégique en marketing. |
| 2 | 2 ème cours: Les stratégies de positionnement et les domaines de choix et d'application de stratégie. |
| 3 | 3 ème cours : Définir le produit à différents niveaux et les couches. |
| 4 | 4 ème cours : La classification du produit, les décisions personnelles de produit I) Les spécificités du produit. |
| 5 | 5 ème cours : II) Branding et stratégies. |
| 6 | 6 ème cours : III) Emballage IV) Service après vente. |
| 7 | 7 ème cours: Examen Partiel. |
| 8 | 8 ème cours: Ligne de produit et les décisions de produit mix |
| 9 | 9 ème cours: Marketing de service et ses spécificités. |
| 10 | 10ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes I. |
| 11 | 11ème cours: Stratégies de cycle de vie de produit et ses étapes II. |
| 12 | 12ème cours : Politiques d’établissement des prix des produits. |
| 13 | 13ème cours : Les canaux de distribution et la logistique. |
| 14 | 14ème cours: Stratégies de compétition / de concurrence. |
Intitulés des Sujets Pratiques
| Semaine | Intitulés des Sujets |
|---|
Contribution à la Note Finale
| Numéro | Frais de Scolarité | |
|---|---|---|
| Contribution du contrôle continu à la note finale | 1 | 40 |
| Contribution de l'examen final à la note finale | 1 | 60 |
| Toplam | 2 | 100 |
Contrôle Continu
| Numéro | Frais de Scolarité | |
|---|---|---|
| Devoir | 0 | 0 |
| Présentation | 0 | 0 |
| Examen partiel (temps de préparation inclu) | 1 | 40 |
| Projet | 0 | 0 |
| Travail de laboratoire | 0 | 0 |
| Autres travaux pratiques | 0 | 0 |
| Quiz | 0 | 0 |
| Devoir/projet de session | 0 | 0 |
| Portefeuille | 0 | 0 |
| Rapport | 0 | 0 |
| Journal d'apprentissage | 0 | 0 |
| Mémoire/projet de fin d'études | 0 | 0 |
| Séminaire | 0 | 0 |
| Autre | 0 | 0 |
| Toplam | 1 | 40 |
| No | Objectifs Pédagogiques du Programme | Contribiton | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 1 | L'etudiant peut etablir les strategies de marketing organisationnelle. | X | ||||
| 2 | L'etudiant peut produire les strategies de management de marque. | X | ||||
| 3 | L'etudiant peut critiquer les campagnes publicitaires. | X | ||||
| 4 | L'etudiant peut connaitre les methodes de recherches. | X | ||||
| 5 | L'etudiant peut connaitre l'identite institutionnelle et l'image institutionnelle. | X | ||||
| 6 | L'etudiant peut suivre les developpements innovatives et creatives en communication. | X | ||||
| 7 | Etudiants peuvent avoir la capacite d'analyse strategique et anlytiques. | |||||
| Activités | Nombre | Durée | Charge totale de Travail |
|---|---|---|---|
| Durée du cours | 14 | 2 | 28 |
| Préparation pour le cours | 14 | 2 | 28 |
| Examen partiel (temps de préparation inclu) | 1 | 10 | 10 |
| Examen final (temps de préparation inclu) | 1 | 10 | 10 |
| Charge totale de Travail | 76 | ||
| Charge totale de Travail / 25 | 3,04 | ||
| Crédits ECTS | 3 | ||