Rekabet ve Pazarlama Yönetimi
zsener@gsu.edu.tr
İçerik
Dersin Amacı
Rekabetin git gide arttığı günümüz koşullarında bu derste aşağıdakiler amaçlanmaktadır:
1. Pazarlamanın tanımının yapılması ve kavranması
2. Pazarlama yönetiminin temel kavramlarının anlaşılması
3. Rekabet stratejilerinin açıklanması
4. Pazarlama anlayışındaki değişimin açıklanması
5. Pazarlama yönetiminin daha etkin hale getirilebilmesi için uygulanabilecek yöntemlerin verilmesi
Dersin İçeriği
1. Hafta: Pazarlama Tanımı ve Pazarlama ile İlgili Kavramlar
2. Hafta: Pazarlama Sistemi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci
3. Hafta: Pazarlamanın Gelişimi: Müşterinin Rolü
4. Hafta: Müşteri Memnuniyeti ve Müşteri Sadakati
5. Hafta: Hedef Pazar, Pazar Konumlandırması
6. Hafta: Pazarlama Karması
7. Hafta: Fiyat ve Fiyatlandırma Yöntemleri
8. Hafta: Ürün Yaşam Eğrisi ve Yeni Ürün Geliştirme Süreci
9. Hafta: Ara Sınav
10. Hafta: Tüketici Davranışları
11. Hafta: Rekabet Stratejileri
12. Hafta: Pazarlama Performansının Ölçümü
13. Hafta: Ders Projelerinin Sunumu
14. Hafta: Ders Projelerinin Sunumu
Dersin Öğrenme Çıktıları
Bu dersi başarıyla tamamlayan öğrenciler:
1. Pazarlamanın temel kavramlarını bilip bu kavramları analitik düşünce kullanarak anlamlandırabilirler,
2. Pazarlama yönetiminde karşılaşılan karar verme problemlerine analitik yöntemlerle çözüm getirebilirler,
3. Rekabet stratejilerini kavrayarak günümüz rekabet koşullarında sürdürülebilirlik adına pazarlama çalışmaları hakkında yorum yapabilirler,
4. Pazarlama alanındaki güncel uygulamalar hakkında bilgi sahibi olurlar.
Öğretim Yöntemleri
Konu anlatımı, soru-cevap, vaka analizi, örnekler, tartışma
Kaynaklar
1. Kotler, P., Keller, K.L., “Marketing Management”, Prentice Hall.
2. Kotler, P., Armstrong, G., “Principles of Marketing”, Pearson.
Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Tanımı ve Pazarlama ile İlgili Kavramlar |
| 2 | Pazarlama Sistemi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci |
| 3 | Pazarlamanın Gelişimi: Müşterinin Rolü |
| 4 | Müşteri Memnuniyeti ve Müşteri Sadakati |
| 5 | Hedef Pazar, Pazar Konumlandırması |
| 6 | Pazarlama Karması |
| 7 | Fiyat ve Fiyatlandırma Yöntemleri |
| 8 | Ürün Yaşam Eğrisi ve Yeni Ürün Geliştirme Süreci |
| 9 | Ara Sınav |
| 10 | Tüketici Davranışları |
| 11 | Rekabet Stratejileri |
| 12 | Pazarlama Performansının Ölçümü |
| 13 | Ders Projelerinin Sunumu |
| 14 | Ders Projelerinin Sunumu |
Değerlendirme Sistemi
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı | 2 | 60 |
| Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 40 |
| Toplam | 3 | 100 |
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 20 |
| Proje | 1 | 40 |
| Toplam | 2 | 60 |
Yeterlilik İlişkisi
| Numara | Program Yeterlilikleri | Puan | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 1 | Matematik, fen ve mühendislik bilimleri konularında yeterli bilgi birikimi | X | ||||
| 2 | Bu alanlardaki kuramsal ve uygulamalı bilgileri karmaşık mühendislik problemlerini modelleme ve çözme için uygulayabilme becerisi | X | ||||
| 3 | Karmaşık Endüstri Mühendisliği problemlerini saptama, tanımlama, formüle etme, doğrulama ve çözme becerisi; bu amaçla uygun analiz ve modelleme yöntemlerini seçme ve uygulama becerisi | X | ||||
| 4 | Karmaşık bir üretim veya hizmet sistemini, süreci, cihazı veya ürünü gerçekçi ve değişken kısıtlar ve koşullar altında, performans boyutlarını iyileştirmeye yönelik tasarlama becerisi; bu amaçla modern tasarım yöntemlerini uygulama becerisi | X | ||||
| 5 | Endüstri Mühendisliği uygulamalarında karşılaşılan karmaşık problemlerin analizi ve çözümü için gerekli olan modern yöntem, teknik ve araçları geliştirme, seçme ve kullanma becerisi; bilişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanma becerisi | X | ||||
| 6 | Karmaşık Endüstri Mühendisliği problemlerinin veya bu alandaki araştırma konularının incelenmesi için deney tasarlama, deney yapma, veri toplama, sonuç çıkartma, sonuçları analiz etme ve yorumlama becerisi | X | ||||
| 7 | Disiplin içi ve çok disiplinli takımlarda etkin biçimde ve farklı rollerde çalışabilme becerisi; bireysel çalışma becerisi | X | ||||
| 8 | Türkçe sözlü ve yazılı etkin iletişim kurma becerisi; en az iki yabancı dil bilgisi; etkin rapor yazma ve yazılı raporları anlama, tasarım ve üretim raporları hazırlayabilme, etkin sunum yapabilme, açık ve anlaşılır talimat verme ve alma becerisi | X | ||||
| 9 | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci; bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleme, bilgi yönetimi araçlarını kullanma ve kendini sürekli yenileme becerisi | X | ||||
| 10 | Etik ilkelerine uygun davranma, mesleki ve etik sorumluluk bilinci; Endüstri Mühendisliği uygulamalarında kullanılan ulusal ve/veya uluslararası standartlar hakkında bilgi | X | ||||
| 11 | Proje yönetimi ile risk yönetimi ve değişim yönetimi gibi, iş hayatındaki uygulamalar hakkında bilgi | X | ||||
| 12 | Girişimcilik, yenilikçilik hakkında farkındalık; sürdürülebilir kalkınma hakkında bilgi | X | ||||
| 13 | Endüstri Mühendisliği uygulamalarının evrensel ve toplumsal boyutlarda sağlık, çevre ve güvenlik üzerindeki etkileri hakkında bilgi; toplumsal ve kurumsal sosyal sorumluluk bilinci | X | ||||
| 14 | Çağın mühendislik alanına yansıyan sorunları hakkında bilgi | X | ||||
| 15 | Endüstri Mühendisliği çözümlerinin hukuksal sonuçları konusunda farkındalık | |||||
AKTS - İş Yükü Tablosu
| Etkinlikler | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi | 13 | 2 | 26 |
| Sunum | 1 | 3 | 3 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 5 | 5 |
| Proje | 1 | 15 | 15 |
| Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 6 | 6 |
| Toplam İş Yükü | 55 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 | 2.20 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 2 | ||