Principes de marketing

Contenus

Objectif du Cours

1. Développer une compréhension des concepts, approches et processus fondamentaux du marketing, en les questionnant non seulement sous leurs aspects fonctionnels, mais aussi dans le cadre de la création de valeur et de leurs impacts sociaux ;
2. Développer la capacité d’analyser les facteurs environnementaux qui déterminent la formation des marchés et du comportement des consommateurs, en les considérant dans leurs contextes économiques, sociaux et culturels ;
3. Développer la capacité d’interpréter les processus décisionnels des stratégies marketing (segmentation, ciblage, positionnement, etc.) à la lumière des responsabilités éthiques et des principes de durabilité ;
4. Proposer une perspective initiale permettant d’évaluer les processus de recherche marketing de manière critique et de développer une approche de prise de décision fondée sur les données;
5. Préparer les étudiants à développer des approches marketing responsables en évaluant la transformation digitale et les pratiques marketing contemporaines à travers leurs impacts sociaux et leurs dimensions d’inclusivité.

Contenu du Cours

Dans le cadre de ce cours, les concepts fondamentaux du marketing et les activités marketing sont abordés sous l’angle de la création de valeur, de l’éthique et de la responsabilité. L’évolution du rôle du marketing est également examinée à travers des enjeux actuels tels que la digitalisation et la durabilité. Le cours vise à permettre aux étudiants de développer les connaissances et les approches acquises au moyen d’activités pratiques et de présentations.

Acquis d'Apprentissage du Cours

1. Être capables de définir les concepts et approches fondamentaux du marketing, et de les discuter de manière critique dans le cadre de la création de valeur et de leurs impacts sociaux ;
2. Être capables d’analyser l’environnement marketing, les structures de marché et les dynamiques liées aux consommateurs dans leurs dimensions économiques, sociales et culturelles, et d’évaluer ces relations selon une perspective multidimensionnelle ;
3. Être capables d’évaluer les processus de planification marketing, de segmentation, de ciblage et de positionnement, non seulement d’un point de vue technique, mais aussi en tenant compte de leurs implications éthiques et sociales ;
4. Être capables de développer des décisions fondées sur les données en utilisant les systèmes d’information marketing et les processus de recherche ;
5. Être capables d’analyser les pratiques marketing dans le contexte de la digitalisation, de la durabilité et du marketing responsable, et de développer des approches plus éthiques et inclusives en questionnant leurs impacts sociaux.

Méthodes d'Enseignement

Ce cours repose sur une approche théorique complétée par des exemples, des exercices en classe et des études de cas.

Ressources

Mercator. Baynast, Lévy & Lu, Dunod.

Principes de Marketing. Armstrong & Kotler, Pearson.

Principles of Marketing. Philip Kotler, Gary Armstrong & Sridhar Balasubramanian, Pearson.

Intitulés des Sujets

Système d'évalution

Evalution de la Compétence

Tableau de la Charge de Travail