le Programme de master professionnel en gestion de communication de marketing

Analyses de campagnes publicitaires(CO-E 541)

Nom du Cours Semestre du Cours Cours Théoriques Travaux Dirigés (TD) Travaux Pratiques (TP) Crédit du Cours ECTS
CO-E 541 Analyses de campagnes publicitaires 1 3 0 0 3 6
Cours Pré-Requis
Conditions d'Admission au Cours
Langue du Cours Turc
Type de Cours Obligatoire
Niveau du Cours Master
Enseignant(s) du Cours Halime YÜCEL BOURSE hbyucel@gsu.edu.tr (Email)
Assistant(e)s du Cours
Objectif du Cours L’objectif de ce cours est de transmettre aux étudiants les éléments principaux sur la publicité et de les éclaircir sur le concept de la publicité, le développement de la publicité, la situation actuelle de la publicité ainsi que ses mécanismes de persuasion.
et d’offrir de différents outils d’analyse des campagnes publicitaires par le biais des études de cas.
Contenus la définition de la publicité, les institutions publicitaires, le processus du fonctionnement de la publicité.
différentes méthodes pour analyser les campagnes publicitaires
les études de cas
Acquis d'Apprentissage du Cours Les étudiants vont acquérir les outils nécessaires pour analyser les campagnes publicitaires.
Méthodes d'Enseignement présentations
discussions
présentations des étudiants
Ressources Paul Rutherford,. Yeni İkonalar, Çev.Mustafa K. Gerçeker, İstanbul, Yapı Kredi 1996.
Judith Williamson. Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, trad: Ahmet Fethi, Ankara, Ütopya, 2001.
John Tomlinson. Kültürel Emperyalizm, trad. Emrehan Zeybekoğlu, İstanbul, Ayrıntı 1999
Varda Langholz Leymore, Hidden Myth: Structure&Symbolizm in Advertising, New York, Basic Books Inc., 1975.
Nicolas Riou, Pub Fiction: Société Postmoderne et Nouvelles Tendances Publicitaires, Paris, Editions d’Organisation, 1999.
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Intitulés des Sujets Théoriques
Semaine Intitulés des Sujets
1 la définition de la publicité, les institutions publicitaires, le processus du fonctionnement de la publicité.
2 les principes d’une campagne de publicité efficace.
3 différentes méthodes pour analyser les campagnes publicitaires
4 l’analyse des campagnes publicitaires du point de vue de la cible
5 l’analyse des campagnes publicitaires du point de vue de la stratégie créative
6 les effets de l’humour dans les campagnes publicitaires
7 les principaux thèmes dans les campagnes publicitaires contemporaines
8 les études de cas
9 les études de cas
10 les études de cas
11 les études de cas
12 les études de cas
13 les études de cas
14 les études de cas
Intitulés des Sujets Pratiques
Semaine Intitulés des Sujets
Contribution à la Note Finale
  Numéro Frais de Scolarité
Contribution du contrôle continu à la note finale 1 40
Contribution de l'examen final à la note finale 1 60
Toplam 2 100
Contrôle Continu
  Numéro Frais de Scolarité
Devoir 1 40
Présentation 1 60
Examen partiel (temps de préparation inclu) 0 0
Projet 0 0
Travail de laboratoire 0 0
Autres travaux pratiques 0 0
Quiz 0 0
Devoir/projet de session 0 0
Portefeuille 0 0
Rapport 0 0
Journal d'apprentissage 0 0
Mémoire/projet de fin d'études 0 0
Séminaire 0 0
Autre 0 0
Toplam 2 100
No Objectifs Pédagogiques du Programme Contribiton
1 2 3 4 5
1 L'etudiant peut etablir les strategies de marketing organisationnelle. X
2 L'etudiant peut produire les strategies de management de marque. X
3 L'etudiant peut critiquer les campagnes publicitaires. X
4 L'etudiant peut connaitre les methodes de recherches. X
5 L'etudiant peut connaitre l'identite institutionnelle et l'image institutionnelle. X
6 L'etudiant peut suivre les developpements innovatives et creatives en communication. X
7 Etudiants peuvent avoir la capacite d'analyse strategique et anlytiques.
Activités Nombre Durée Charge totale de Travail
Durée du cours 14 3 42
Préparation pour le cours 14 2 28
Devoir 1 10 10
Présentation 1 10 10
Examen partiel (temps de préparation inclu) 0 0 0
Projet 0 0 0
Laboratoire 0 0 0
Autres travaux pratiques 0 0 0
Examen final (temps de préparation inclu) 0 0 0
Quiz 0 0 0
Devoir/projet de session 0 0 0
Portefeuille 0 0 0
Rapport 0 0 0
Journal d'apprentissage 0 0 0
Mémoire/projet de fin d'études 0 0 0
Séminaire 0 0 0
Autre 0 0 0
Charge totale de Travail 90
Charge totale de Travail / 25 3,60
Crédits ECTS 4
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