Analyse des stratégies de gestion de marque

Contenus

Objectif du Cours

Donner les définitions des concepts comme la marque, branding et
le capital de marque, raconter les stratégies des marques ayant un
capital à haut niveau; expliquer en détail les concepts comme la
fidélité à la marque, la connaissance de la marque, la qualité perçue
et les connotations qui sont des concepts clés pour la gestion de
marque, donner la corrélation qui existe entre ces concepts; définir
l'analyse stratégique et les composants de cette analyse qu'il faut
utiliser pour que la marque puisse prendre la bonne voie; expliquer
les éléments comme le produit, l'institution, la personnalité et le
symbole qui sont des éléments indispensables de l'identité d'une
marque, montrer leur relation avec la marque à partir des exemples
concrets; expliquer à partir des exemples concrets les cas pour
lesquels les stratégies de flexibilité et de l'exploitation de marque
peuvent être appliquées.

Contenu du Cours

1ercours: Les concepts comme la marque, branding et capital de
marque.
2ème cours: Concepts clés qui construisent le capital de marque.
3ème cours: La fidélité à la marque et la connaissance d'une marque.
4
ème cours : Qualité et l'influence de la qualité perçue sur la marque.
5
ème cours : Les connotations des marques (qu'est-ci qui nous
rappellent les marques).
6
ème cours : Le nom, le symbole et le slogan dans le contexte des
connotations.
7
ème cours : Examen Partiel.
8
ème cours : Analyse stratégique de la marque: Client, compétition,
analyse interne.
9
ème cours : Les « cas » pour une analyse stratégique de la marque.
10ème cours: Les concepts clés et les définitions qui construisent
l'identité d'une marque.
11ème cours : La marque en tant que produit et institution.
12ème cours : La marque en tant que personne et symbole.
13ème cours : Décisions d'extension de marque.
14ème cours : Stratégies d'extension d'une marque.

Acquis d'Apprentissage du Cours

A la fin de ce cours l’étudiant;
- définit les concepts comme la marque, branding, le capital de
marque prenant en compte leurs connexions entre euxmêmes et peut expliquer les conditions de la gestion d'une
marque et l'importance de la gestion de marque pour les
institutions et des firmes.
- définit les éléments essentiels de l'analyse stratégique de
marque et peut expliquer l'importance de l'analyse pour la
gestion de la marque.
- définit les composants de l'identité d'une marque qui sont les
éléments essentiels afin de devenir une marque ayant un
capital à haut niveau et peut réaliser la corrélation entre ces
éléments.
- explique l'importance des décisions d'exploitation d'une
marque qui sont des décisions stratégiques en gestion de
marque

Méthodes d'Enseignement

academic reading PPT presentations

Ressources

Kapferer, Strategic Brand Management
David, A.A. (1996). Building Strong Brands, New York: The Free
Press.
David, A.A. (1991). Managing Brand Equity, New York: The Free
Press.
Haig, M. (2006). Brand Royalty, London: Kogan Page Limited.
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Tableau de la Charge de Travail