Design des campagnes de communication créatives

Contenus

Objectif du Cours

Ce cours vise à permettre aux étudiants de concevoir des campagnes de communication fondées sur la recherche, structurées autour d’un concept créatif original et soutenues par une stratégie cohérente. Les étudiants sont amenés à traduire les analyses de la situation, de l’organisation et des publics cibles en décisions de campagne, à établir des liens entre les finalités, les objectifs, les stratégies et les tactiques, ainsi qu’à élaborer des contenus créatifs et des supports de communication. Le cours vise également à leur permettre d’évaluer la faisabilité des campagnes en matière de ressources, de budget, de calendrier et de canaux de communication, puis de concevoir un plan d’évaluation permettant d’en mesurer la réussite. Cette démarche contribue au développement de leur créativité, de leurs capacités de travail en équipe, de leur esprit critique et de leurs compétences en présentation de projets.

Contenu du Cours

Ce cours aborde les étapes de recherche, de planification, de conception des actions et d’évaluation des campagnes de communication créatives à travers des enseignements théoriques et des travaux pratiques. Il traite de l’analyse de la situation, de l’organisation et des publics cibles, de l’identification des motivations et des attentes des publics, de l’élaboration du concept créatif, de la définition des finalités et des objectifs, ainsi que du développement des stratégies et des tactiques. Les étudiants travaillent en équipe à la conception de projets de campagne intégrant la production de contenus créatifs, l’élaboration des messages, le choix des médias, la budgétisation, le calendrier, la faisabilité et les critères d’évaluation. Les études de cas et les interventions de professionnels permettent de discuter les fondements stratégiques des choix créatifs. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans les processus créatifs est examinée au regard de la vérification des sources, de l’originalité, de la qualité des contenus et de la transparence des usages.

Acquis d'Apprentissage du Cours

• Développer des stratégies cohérentes avec les objectifs de la campagne et des tactiques contribuant à leur réalisation.

• Sélectionner des messages et des canaux de communication adaptés aux caractéristiques des publics cibles et à leurs pratiques médiatiques.

• Concevoir des contenus et des exemples de supports de communication cohérents avec le concept créatif et la stratégie de la campagne.

• Élaborer un plan de campagne réalisable en tenant compte des ressources nécessaires, du budget, du calendrier et des imprévus éventuels.

• Définir des indicateurs de réussite et des méthodes d’évaluation en adéquation avec les objectifs de la campagne.

• Évaluer de manière critique une proposition de campagne selon sa créativité, sa faisabilité, son intégration et sa cohérence.

• Utiliser les outils d’intelligence artificielle dans le respect des principes de vérification des sources, d’originalité, de qualité des contenus et de transparence.

• Élaborer un projet collectif de campagne en assumant des rôles et des responsabilités définis au sein d’une équipe.

• Présenter et défendre une proposition de campagne à l’écrit et à l’oral en s’appuyant sur des résultats de recherche et une argumentation stratégique.

Méthodes d'Enseignement

Cours magistraux, analyses de campagnes et études de cas, ateliers de créativité, travaux de groupe, élaboration de projets, interventions de professionnels, présentations étudiantes et retours de l’enseignant.

Ressources

Ronald D. Smith — Strategic Planning for Public Relations. Routledge.

• Anne Gregory — Planning and Managing Public Relations Campaigns. Kogan Page.

• Luke Sullivan — Hey, Whipple, Squeeze This. Wiley.

• David Ogilvy — Ogilvy on Advertising. Vintage.

• Philip Kotler et Kevin Lane Keller — Marketing Management. Pearson.

• Archives des études de cas d’Effie Türkiye et rapports de campagnes primées.

Intitulés des Sujets

Système d'évalution

Evalution de la Compétence

Tableau de la Charge de Travail