İşletme Lisans Programı

Davranışsal Pazarlama(G452)

Ders Kodu Dersin Adı Yarıyıl Teori Uygulama Lab Kredisi AKTS
G452 Davranışsal Pazarlama 6 3 0 0 3 5
Ön Koşul
Derse Kabul Koşulları
Dersin Dili Fransızca
Türü Seçmeli
Dersin Düzeyi Lisans
Dersi Veren(ler) JEAN MICHEL BALASQUE jmbalasque@gsu.edu.tr (Email)
Dersin Yardımcıları
Dersin Amacı Öğrenciye izin verin:
- şu anda kullanılan davranışsal pazarlama tekniklerini ve bunların evrimini anlamak
- onları yerine koyabilmek için.
İçerik Kurs 3 bölüme ayrılmıştır:
- Farklı davranışsal pazarlama yöntemlerinin analizi
- Veri analizi ile ilgili hatırlatmalar
- Davranışsal pazarlama stratejilerinin uygulanmasına ilişkin örnekler.
Dersin Öğrenme Çıktıları Kursun sonunda, öğrenci bir davranışsal pazarlama planı oluşturabilmelidir:
- Potansiyel tüketicinin 360 derecelik görüşüne sahip olmak
- Müşteri katılımını yönetmek
- Çevrimiçi ve çevrimdışı verileri entegre etme
Öğretim Yöntemleri Öğretim iki aşamaya ayrılmıştır.
1. Kullanılabilecek davranışsal pazarlama stratejilerinin açıklaması ve analizi
2. Somut vakaların eleştirel incelemesi ve tamamlayıcı ve / veya farklı stratejilerin tanımı etrafında uygulama.
Amaç, öğrencinin gerçek vakalarla yüzleşerek sunulan yöntemleri bütünleştirmesi ve uygulayabilmesidir.
Kaynaklar Çok fazla eser var. Kurs yaklaşımına daha çok uydukları için üçü seçildi

Sanjaume, A., Clapier A., 2010, Marketing comportemental. Exploiter la donnée marketing client, collection Tendances Marketing, Dunod.
Scheid, F., Vaillant, R., de Montaigu, G., 2012, Le marketing digital, développer sa stratégie à l'ère numérique, Eyrolles
Hissler, M., Murat, O., Jouanne, A., 2014, Faire du marketing sur les réseaux sociaux, 12modules pour construire sa stratégie social media, Eyrolles.


Buna ek olarak, markaların davranışsal pazarlama yaklaşımları üzerine sunduğu teknik incelemeleri kullanacağız.
Öğrenciye kikencere sitesinde ve Microsoft Teams'de ek kaynaklar verilecektir.
Ders İçeriğini Yazdır
Teori Konu Başlıkları
Hafta Konu Başlıkları
Uygulama Konu Başlıkları
Hafta Konu Başlıkları
Başarı Notuna Etki Oranları
  Sayı Katkı Payı
Toplam 0 0
Yarıyıl İçi Çalışmaları
  Sayı Katkı Payı
Toplam 0 0
Numara Program Yeterlilikleri Puan
1 2 3 4 5
Etkinlikler Sayı Süre Toplam İş Yükü
Toplam İş Yükü 0
Toplam İş Yükü / 25 0,00
Dersin AKTS Kredisi 0
Scroll to Top