Pazarlama Yönetimi(Mİ601)
| Ders Kodu | Dersin Adı | Yarıyıl | Teori | Uygulama | Lab | Kredisi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mİ601 | Pazarlama Yönetimi | 1 | 3 | 0 | 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul | |
| Derse Kabul Koşulları |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Türü | Zorunlu |
| Dersin Düzeyi | Yüksek Lisans |
| Dersi Veren(ler) | Ulun AKTURAN uakturan@gsu.edu.tr (Email) |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Ders pazarlama yönetimine ilişkin temel politikaları öğretmeyi amaçlamaktadır |
| İçerik |
1. Hafta Giriş ve Temel Kavramlar 2. Hafta Pazarlama ve Temel Kavramlar 3. Hafta Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci 4. Hafta Ürün Stratejileri 5. Hafta Ürün Karması Kararları ve Yeni Ürün Yönetim/ Hizmet Stratejileri 6. Hafta Marka Yönetimi/ Fiyatlandırma 7. Hafta Arasınav 8. Hafta Dağıtım ve Tedarik Zinciri Yönetimi/ Perakende Yönetimi 9. Hafta Pazarlama İletişimi/ Tutundurma 10. Hafta Reklam 11. Hafta SUNUM 12. Hafta SUNUM 13. Hafta SUNUM 14. Hafta SUNUM |
| Dersin Öğrenme Çıktıları |
1. Ürün politikalarını bilmeli ve uygulamaya yönelik stratejiler geliştirebilmelidir. 2. Fiyatlandırmaya ilişkin dinamikleri tanımlayabilmeli ve uygulamaya yönelik stratejiler geliştirebilmelidir. 3. Dağıtım kanalı politikalarını bilmeli ve rekabet ortamında bütünleşik bir tedarik zinciri yönetimine ilişkin kararlar alabilmelidir. 4. Tutundurma politikalarını bilmeli ve bütünleşik pazarlama iletişimine ilişkin stratejiler geliştirebilmelidir. 5. Pazarlama planı yapabilmeli ve analizler doğrultusunda pazarlama stratejileri geliştirebilmelidir. |
| Öğretim Yöntemleri |
Teori Vaka Çalışmaları Pazarlama Planı (Proje ve Sunum) |
| Kaynaklar |
? Principles of Marketing, Philip Kotler & Gary Armstrong ? Marketing, Jean Pierrre Helfer, Jacques Orsoni ? Le Marketing Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert ? Pazarlama İlkeleri, Mehmet Karafakioğlu |
Teori Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|---|
| 1 | Giriş ve Temel Kavramlar |
| 2 | Pazarlama ve Temel Kavramlar |
| 3 | Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci |
| 4 | Ürün Stratejileri |
| 5 | Ürün Karması Kararları ve Yeni Ürün Yönetim/ Hizmet Stratejileri |
| 6 | Marka Yönetimi/ Fiyatlandırma |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Dağıtım ve Tedarik Zinciri Yönetimi/ Perakende Yönetimi |
| 9 | Pazarlama İletişimi/ Tutundurma |
| 10 | Reklam Yönetimi |
| 11 | Sunum |
| 12 | Sunum |
| 13 | Sunum |
| 14 | Sunum |
Uygulama Konu Başlıkları
| Hafta | Konu Başlıkları |
|---|
Başarı Notuna Etki Oranları
| Sayı | Katkı Payı | |
|---|---|---|
| Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 60 |
| Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 40 |
| Toplam | 2 | 100 |
Yarıyıl İçi Çalışmaları
| Sayı | Katkı Payı | |
|---|---|---|
| Ödevler | 1 | 30 |
| Sunum | 0 | 0 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 30 |
| Proje | 0 | 0 |
| Laboratuar | 0 | 0 |
| Diğer Uygulamalar | 0 | 0 |
| Kısa Sınavlar | 0 | 0 |
| Dönem Ödevi / Projesi | 0 | 0 |
| Portfolyo Çalışmaları | 0 | 0 |
| Raporlar | 0 | 0 |
| Öğrenme Günlükleri | 0 | 0 |
| Bitirme Tezi/Projesi | 0 | 0 |
| Seminer | 0 | 0 |
| Diğer | 0 | 0 |
| Toplam | 2 | 60 |
| Numara | Program Yeterlilikleri | Puan | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 1 | İşletmelerde üst düzey yönetim kademelerine ilişkin gereken bilgi ve becerileri kullanabilmelidir. | X | ||||
| 2 | İşletmeyi etkileyen iç ve dış koşulları dikkate alarak, riskleri minimize edecek davranış biçimlerini belirleyebilmelidir. | X | ||||
| 3 | Temel işletme fonksiyonları dışında, işletme yönetiminde gerekli olabilecek, iş hukuku, sosyoloji, psikoloji, örgüt sosyolojisi, lojistik ve sayısal yöntemler gibi bilimsel alanlar hakkında temel bilgiye sahip olmalıdır. | X | ||||
| 4 | Profesyonel iş yaşamının gerektirdiği bilişim ve iletişim teknolojilerine hakim olabilmelidir. | X | ||||
| 5 | Artan rekabet ve küreselleşme ortamında, yenilikçi stratejiler uygulayarak, işletmenin rekabet gücünü üst düzeyde tutabilmelidir. | X | ||||
| 6 | İşletmeyi etkileyen iç ve dış koşullardaki değişimleri ve bu değişimlerin yaratabileceği sorunları zamanında tesbit ederek, çözüm önerileri geliştirebilmeli ve uygulayabilmelidir. | X | ||||
| 7 | İşletme oyunu, simülasyon gibi tekniklerden yararlanarak yönetsel sorunlara çözümler üretebilmelidir. | |||||
| 8 | En az iki yabancı dilde işletme sorunlarını tartışabilecek ve fikirlerini sunum haline getirebilecek düzeyde olmalıdır. | X | ||||
| 9 | Vak’a analizi, örnek olay çözümü gibi pratiklere yatkınlık sahibi olup, görev aldığı projelerde katkı sağlayabilmelidir. | X | ||||
| 10 | Ekip içinde sorumluluk alabilmeli ve takım çalışmasına katkı sağlayabilmelidir. | X | ||||
| 11 | Sürekli gelişen bilim ve teknoloji ortamına ayak uydurabilmek için mesleki ve teknolojik becerilerini güncelleme alışkanlığı kazanmış olmalıdır. | X | ||||
| 12 | İş hayatında etik davranmayı, iş arkadaşlarının ve işletme paydaşlarının menfaatlerini gözetmeyi prensip edinmiş olmalıdır. | X | ||||
| Etkinlikler | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma Süresi | 13 | 5 | 65 |
| Ödevler | 1 | 14 | 14 |
| Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 14 | 14 |
| Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 21 | 21 |
| Toplam İş Yükü | 156 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 | 6,24 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||