Üretim Yönetimi ve Pazarlama Yüksek Lisans Programı

Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler(PM543)

Ders Kodu Dersin Adı Yarıyıl Teori Uygulama Lab Kredisi AKTS
PM543 Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler 1 3 0 0 3 7
Ön Koşul
Derse Kabul Koşulları
Dersin Dili Türkçe
Türü Zorunlu
Dersin Düzeyi Yüksek Lisans
Dersi Veren(ler) Ulun AKTURAN uakturan@gsu.edu.tr (Email)
Dersin Yardımcıları
Dersin Amacı Bu ders araştırma yöntemlerine ilişkin olarak temel kavramları, ilke ve uygulamaları öğretmeye yöneliktir
İçerik 1. Hafta: Pazarlama araştırmalarına giriş

2. Hafta: Pazarlama araştırmalarına giriş

3. Hafta: Araştırma dizaynı

4. Hafta: Keşfedici araştırma: İkincil data / Kalitatif araştırma

5. Hafta: Tanımlayıcı araştırma

6. Hafta: Neden-sonuç araştırması

7. Hafta: Ara Sınav

8. Hafta: Ölçüm ve ölçekler

9. Hafta: Anket dizaynı

10. Hafta: Örnekleme

11. Hafta: Saha çalışması ve verilerin hazırlanması / Tanımlayıcı istatistikler

12. Hafta: Varyans analizi / T-testi

13. Hafta: Sunum

14. Hafta: Sunum
Dersin Öğrenme Çıktıları 1. Pazarlama alanına ilişkin problem ve fırsatları tanımlayabilmeli.
2. Araştırma sürecinin etkinliği açısından literatür taraması yapabilmeli ve mevcut bilimsel çalışmaları sentezleyebilmelidir.
3. Nicel bir araştırma tasarımı yapabilmelidir.
4. Nicel araştırma süreci içerisinde ana kütleyi tanımlayabilmeli, örneklemi belirleyebilmeli ve veri toplama araçlarını tasarlayabilmelidir.
5. Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilmeli, sonuçları değerlendirebilmeli ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapabilmelidir.
Öğretim Yöntemleri Grup Projesi
Teori
Kaynaklar ? Naresh K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation
? SPSS 14.0 Student version
? Mahir Nakip, Pazarlama Araştırmaları Teknikleri ve SPSS Destekli Uygulamalar
? Kemal Kurtuluş, Pazarlama Araştırmaları
Ders İçeriğini Yazdır
Teori Konu Başlıkları
Hafta Konu Başlıkları
1 Pazarlama araştırmalarına giriş
2 Pazarlama araştırmalarına giriş
3 Araştırma dizaynı
4 Keşfedici araştırma: İkincil data / Kalitatif
5 Tanımlayıcı araştırma
6 Neden-sonuç araştırması
7 Ara Sınav
8 Ölçüm ve ölçekler
9 Anket dizaynı
10 Örnekleme
11 Saha çalışması ve verilerin hazırlanması / Tanımlayıcı istatistikler
12 Varyans analizi / T-testi
13 Sunum
14 Sunum
Uygulama Konu Başlıkları
Hafta Konu Başlıkları
Başarı Notuna Etki Oranları
  Sayı Katkı Payı
Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı 2 50
Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı 1 50
Toplam 3 100
Yarıyıl İçi Çalışmaları
  Sayı Katkı Payı
Ödevler 0 0
Sunum 0 0
Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) 1 30
Proje 1 20
Laboratuar 0 0
Diğer Uygulamalar 0 0
Kısa Sınavlar 0 0
Dönem Ödevi / Projesi 0 0
Portfolyo Çalışmaları 0 0
Raporlar 0 0
Öğrenme Günlükleri 0 0
Bitirme Tezi/Projesi 0 0
Seminer 0 0
Diğer 0 0
Toplam 2 50
Numara Program Yeterlilikleri Puan
1 2 3 4 5
1 Pazarlama ve ilişkili diğer disiplinler ile ilgili edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri ileri düzeyde kullanabilmelidir. X
2 Üretim yönetimi ve pazarlama disiplinine ilişkin temel problemleri bilimsel yöntemlerle inceleyebilmeli, verileri yorumlayabilmeli, değerlendirebilmeli ve planlar oluşturabilmelidir. X
3 İş hayatında karşılaşacağı öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için bireysel ve takım üyesi olarak sorumluluk alabilmeli ve çözüm üretebilmelidir. X
4 Araştırma bulguları doğrultusunda pazar fırsatlarını işletme lehine kullanabilmelidir. X
5 Pazarlama disiplinini doğrudan ya da dolaylı etkileyen bölgesel ve küresel konuları tanımlayabilmeli, kanıtlara ve araştırmalara dayalı çözüm önerileri ve stratejiler geliştirebilmelidir. X
6 Pazarlama alanında farklı sorunları algılayabilmeli, değerlendirebilmeli ve disiplinler arası çalışmalarda kullanabilmelidir. X
7 Üretim yönetiminin ve pazarlamanın gerektirdiği bilgisayar yazılım ve kullanım bilgisine sahip olabilmelidir. X
8 İşletme sorunlarını sayısal karar verme tekniklerini kullanarak belirlemeli ve çözüm sunabilmelidir.
9 Üretim yönetimi ve pazarlamada akademik düşünce yetisine sahip olmalıdır. X
10 Yaratıcı öncü pazarlama fikirleri oluşturabilmelidir. X
11 Lojistik alanındaki gelişmeleri analiz ederek etkin tedarik zinciri stratejileri geliştirebilmelidir. X
12 Pazarlama alanında etik değerlere sahip olmalı ve bu değerler ışığında hareket etmelidir. X
Etkinlikler Sayı Süre Toplam İş Yükü
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Çalışma Süresi 13 6 78
Sunum 1 14 14
Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) 1 20 20
Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) 1 21 21
Toplam İş Yükü 175
Toplam İş Yükü / 25 7,00
Dersin AKTS Kredisi 7
Scroll to Top