Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler(PM543)
Ders Kodu | Dersin Adı | Yarıyıl | Teori | Uygulama | Lab | Kredisi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|---|---|
PM543 | Pazarlama Araştırmalarında İleri Teknikler | 1 | 3 | 0 | 0 | 3 | 7 |
Ön Koşul | |
Derse Kabul Koşulları |
Dersin Dili | Türkçe |
Türü | Zorunlu |
Dersin Düzeyi | Yüksek Lisans |
Dersi Veren(ler) | Ulun AKTURAN uakturan@gsu.edu.tr (Email) |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Bu ders araştırma yöntemlerine ilişkin olarak temel kavramları, ilke ve uygulamaları öğretmeye yöneliktir |
İçerik |
1. Hafta: Pazarlama araştırmalarına giriş 2. Hafta: Pazarlama araştırmalarına giriş 3. Hafta: Araştırma dizaynı 4. Hafta: Keşfedici araştırma: İkincil data / Kalitatif araştırma 5. Hafta: Tanımlayıcı araştırma 6. Hafta: Neden-sonuç araştırması 7. Hafta: Ara Sınav 8. Hafta: Ölçüm ve ölçekler 9. Hafta: Anket dizaynı 10. Hafta: Örnekleme 11. Hafta: Saha çalışması ve verilerin hazırlanması / Tanımlayıcı istatistikler 12. Hafta: Varyans analizi / T-testi 13. Hafta: Sunum 14. Hafta: Sunum |
Dersin Öğrenme Çıktıları |
1. Pazarlama alanına ilişkin problem ve fırsatları tanımlayabilmeli. 2. Araştırma sürecinin etkinliği açısından literatür taraması yapabilmeli ve mevcut bilimsel çalışmaları sentezleyebilmelidir. 3. Nicel bir araştırma tasarımı yapabilmelidir. 4. Nicel araştırma süreci içerisinde ana kütleyi tanımlayabilmeli, örneklemi belirleyebilmeli ve veri toplama araçlarını tasarlayabilmelidir. 5. Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilmeli, sonuçları değerlendirebilmeli ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapabilmelidir. |
Öğretim Yöntemleri |
Grup Projesi Teori |
Kaynaklar |
? Naresh K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation ? SPSS 14.0 Student version ? Mahir Nakip, Pazarlama Araştırmaları Teknikleri ve SPSS Destekli Uygulamalar ? Kemal Kurtuluş, Pazarlama Araştırmaları |
Teori Konu Başlıkları
Hafta | Konu Başlıkları |
---|---|
1 | Pazarlama araştırmalarına giriş |
2 | Pazarlama araştırmalarına giriş |
3 | Araştırma dizaynı |
4 | Keşfedici araştırma: İkincil data / Kalitatif |
5 | Tanımlayıcı araştırma |
6 | Neden-sonuç araştırması |
7 | Ara Sınav |
8 | Ölçüm ve ölçekler |
9 | Anket dizaynı |
10 | Örnekleme |
11 | Saha çalışması ve verilerin hazırlanması / Tanımlayıcı istatistikler |
12 | Varyans analizi / T-testi |
13 | Sunum |
14 | Sunum |
Uygulama Konu Başlıkları
Hafta | Konu Başlıkları |
---|
Başarı Notuna Etki Oranları
Sayı | Katkı Payı | |
---|---|---|
Yarıyıl içi çalışmaların başarı notuna katkısı | 2 | 50 |
Yarıyıl sonu çalışmaların başarı notuna katkısı | 1 | 50 |
Toplam | 3 | 100 |
Yarıyıl İçi Çalışmaları
Sayı | Katkı Payı | |
---|---|---|
Ödevler | 0 | 0 |
Sunum | 0 | 0 |
Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 30 |
Proje | 1 | 20 |
Laboratuar | 0 | 0 |
Diğer Uygulamalar | 0 | 0 |
Kısa Sınavlar | 0 | 0 |
Dönem Ödevi / Projesi | 0 | 0 |
Portfolyo Çalışmaları | 0 | 0 |
Raporlar | 0 | 0 |
Öğrenme Günlükleri | 0 | 0 |
Bitirme Tezi/Projesi | 0 | 0 |
Seminer | 0 | 0 |
Diğer | 0 | 0 |
Toplam | 2 | 50 |
Numara | Program Yeterlilikleri | Puan | ||||
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
1 | Pazarlama ve ilişkili diğer disiplinler ile ilgili edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri ileri düzeyde kullanabilmelidir. | X | ||||
2 | Üretim yönetimi ve pazarlama disiplinine ilişkin temel problemleri bilimsel yöntemlerle inceleyebilmeli, verileri yorumlayabilmeli, değerlendirebilmeli ve planlar oluşturabilmelidir. | X | ||||
3 | İş hayatında karşılaşacağı öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için bireysel ve takım üyesi olarak sorumluluk alabilmeli ve çözüm üretebilmelidir. | X | ||||
4 | Araştırma bulguları doğrultusunda pazar fırsatlarını işletme lehine kullanabilmelidir. | X | ||||
5 | Pazarlama disiplinini doğrudan ya da dolaylı etkileyen bölgesel ve küresel konuları tanımlayabilmeli, kanıtlara ve araştırmalara dayalı çözüm önerileri ve stratejiler geliştirebilmelidir. | X | ||||
6 | Pazarlama alanında farklı sorunları algılayabilmeli, değerlendirebilmeli ve disiplinler arası çalışmalarda kullanabilmelidir. | X | ||||
7 | Üretim yönetiminin ve pazarlamanın gerektirdiği bilgisayar yazılım ve kullanım bilgisine sahip olabilmelidir. | X | ||||
8 | İşletme sorunlarını sayısal karar verme tekniklerini kullanarak belirlemeli ve çözüm sunabilmelidir. | |||||
9 | Üretim yönetimi ve pazarlamada akademik düşünce yetisine sahip olmalıdır. | X | ||||
10 | Yaratıcı öncü pazarlama fikirleri oluşturabilmelidir. | X | ||||
11 | Lojistik alanındaki gelişmeleri analiz ederek etkin tedarik zinciri stratejileri geliştirebilmelidir. | X | ||||
12 | Pazarlama alanında etik değerlere sahip olmalı ve bu değerler ışığında hareket etmelidir. | X |
Etkinlikler | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü |
---|---|---|---|
Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
Sınıf Dışı Çalışma Süresi | 13 | 6 | 78 |
Sunum | 1 | 14 | 14 |
Arasınavlar (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 20 | 20 |
Yarıyıl Sonu Sınavı (Hazırlık Süresi Dahil) | 1 | 21 | 21 |
Toplam İş Yükü | 175 | ||
Toplam İş Yükü / 25 | 7,00 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 7 |