le Programme de licence en gestion

Marketing Comportemental(G452)

Nom du Cours Semestre du Cours Cours Théoriques Travaux Dirigés (TD) Travaux Pratiques (TP) Crédit du Cours ECTS
G452 Marketing Comportemental 8 3 0 0 3 5
Cours Pré-Requis
Conditions d'Admission au Cours
Langue du Cours Français
Type de Cours Électif
Niveau du Cours Licence
Enseignant(s) du Cours JEAN MICHEL BALASQUE jmbalasque@gsu.edu.tr (Email)
Assistant(e)s du Cours
Objectif du Cours Permettre à l’étudiant :
- de comprendre les techniques de marketing comportemental actuellement utilisées et leurs évolutions ,
- de pouvoir les mettre en place.
Contenus Le cours est divisé en 3 parties :
- Analyse des différentes méthodes de marketing comportemental
- Rappels concernant l’analyse de données
- Exemples de mise en place de stratégies de marketing comportemental.
Acquis d'Apprentissage du Cours A l’issue du cours l’étudiant doit être capable de mettre en place un plan de marketing comportemental :
- Ayant une vision à 360 degrés du consommateur potentiel
- Gérant son engagement client
- Intégrant les données on et off line
Méthodes d'Enseignement L’enseignement est décomposé en deux étapes.
1. Explication et analyse des stratégies de marketing comportemental pouvant être utilisées
2. Application autour de l’examen critique de cas concrets et la définition de stratégies complémentaires et/ou différentes.
L’objectif est que l’étudiant par la confrontation à des cas réels intègre et puisse appliquer les méthodes présentées.
Ressources De très nombreux ouvrages existent. Trois ont été sélectionnés car correspondant davantage à la démarche du cours
Sanjaume, A., Clapier A., 2010, Marketing comportemental. Exploiter la donnée marketing client, collection Tendances Marketing, Dunod.
Scheid, F., Vaillant, R., de Montaigu, G., 2012, Le marketing digital, développer sa stratégie à l'ère numérique, Eyrolles
Hissler, M., Murat, O., Jouanne, A., 2014, Faire du marketing sur les réseaux sociaux, 12modules pour construire sa stratégie social media, Eyrolles.
Par ailleurs nous utiliserons les livres blancs proposés par les marques quant à leurs démarches de marketing comportemental.
Des ressources supplémentaires seront données à l’étudiant sur le site kikencere et sur Microsoft Teams.
Imprimer le contenu du cours
Intitulés des Sujets Théoriques
Semaine Intitulés des Sujets
Intitulés des Sujets Pratiques
Semaine Intitulés des Sujets
Contribution à la Note Finale
  Numéro Frais de Scolarité
Toplam 0 0
Contrôle Continu
  Numéro Frais de Scolarité
Toplam 0 0
No Objectifs Pédagogiques du Programme Contribiton
1 2 3 4 5
Activités Nombre Durée Charge totale de Travail
Charge totale de Travail 0
Charge totale de Travail / 25 0,00
Crédits ECTS 0
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